11月1日，延续低价策略的京东商城图书频道正式启动试营业。返利网（www.emaiba.com.cn）标志着京东商城开始大举进军在线图书零售市场，甚至挖来前卓越亚马逊分管图书副总裁石涛担任京东商城图书采销副总裁。石涛表示：“京东商城在3C网购领域的市场份额就是第一，图书部分也得做好，目标就是要做到行业排名第一。”

    面对京东商城进军在线图书零售市场的举动，当当网、卓越网看似不为所动。有卓越负责人表示，卓越更加关注自己的发展，在图书销售上只会根据既定计划逐步实施策略，不会受到其他企业的影响。

　　实际上，当当网图书品种超60万、卓越网图书品种超50万，而京东商城的图书品种达10万似乎还微不足道。短期内，京东商城对网络书商第一梯队的当当网、卓越网还够不上真正的威胁。返利网（www.emaiba.com.cn）

     其实，网络图书市场利润很低，有数据显示，在线百货、服饰毛利率为20%-50%，网络书店的毛利率则仅为5%-10%。

　　“导致图书电子商务毛利率低主因之一就是第三方物流涨价”易买吧返利网的洪艳说。此前有媒体报道，目前圆通、韵达等民营快递正在展开又一轮提价。其中，圆通跨区域物品首重上调2元/公斤，续重上调1元/公斤；韵达公司则是货样上调1-1.5元/公斤。作为淘宝网参资入股的星辰急便，其客户人员表示，北京到广州、上海、杭州等异地的快递包裹，1公斤以内的费用已经涨至16元/票。

　　易买吧返利网的洪艳进一步分析，“京东介入线上图书零售是好现象，说明大家都看好纸质书市场。京东商城的资金、销售规模和客户群都为其转做书商打下了基础。此外，跟当当网配送外包，卓越亚马逊‘外包+自营’相比，京东的自营配送体系具有一定优势，更有效规避物流成本提高、假期物流受阻的现实问题。”

    返利网（www.emaiba.com.cn）虽然在图书品种上京东暂时赶不上第一梯队的当当网、卓越网，但其物流优势明显，后来居上也未可知，从此，网络书商格局将成三足鼎立之势已不遥远。