艾瑞咨询公司结合2009年各季度数据监测对全年初步预测，2009年网络购物交易规模2483.5亿元，同比增长93.7%，超出上年的预期。在全球金融风暴影响下，网络经济成为所受负面影响最小、成长性最佳的热点行业之一。艾瑞咨询预计，未来五年内，网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%，网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。

网络购物的巨大市场不仅吸引着新兴的电子商务企业加入，一些大型传统企业也相继加入到网络购物行列。去年以来，李宁、杰克·琼斯、迪斯尼等知名品牌已将官方旗舰网店落户淘宝网，国内最大的粮油食品进出口公司中粮集团也已推出了网上商城，支持旗下各品牌食品在线销售。西单商场、苏宁电器等传统零售企业的网上商城去年以来加大了推广力度，天福号等老字号也着手拓展网上销售渠道。

电子商务正呈现出一个鲜明特色，那就是各企业的经营品种日渐百货化，曾经专门经营电子产品的京东商城增加了日化用品、箱包，号称全球最大的网上书店，也开始做购物中心，增加了奶粉、厨房用品、女装等品类。一些B2C电子商务网站向综合化发展，可以改变目前电子产品、图书打价格战带来的利润低问题。众所周知，服装、家居、婴幼儿用品等百货类商品的利润率高，购买频率也高。电子商务企业拓展品类，不仅可以为顾客提供一站式服务，关键还可以平衡主打商品的利润。

去年和今年上半年，有一批网上购物返利型网站象易买吧返利网等以及一批团购网站的兴起，他们以新的购物理念和蓬勃发展的势头给市场带来了新的活力，对提高网民的购物热情也起到了积极的推动作用。
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　　网络购物规模的扩大，不仅要有电子商务企业的参与，关键还要有逐渐扩大的消费群体。相关资料显示，2009年中国网络购物用户规模已经突破1亿人，同比增长37.5%。网络购物用户规模在全体网民当中的比重已经增至28.2%。预计未来几年，这一比例仍将持续上升，2010年有望突破32%。正是逐渐扩大的网购群体，支撑着网络购物的快速发展，成为重要的销售渠道之一。

　　专家预计，未来网络购物不仅将渗透更广的群体，而且将会改变用户的消费习惯和理念，网络购物会逐渐演变成一种自然而然的习惯，成为网民网络生活的重要组成部分。
 
商务部在2010年初发布关于加快流通领域电子商务发展的意见，要求各地商务部门扶持电子商务发展，并提出到“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。有了这个春风，有了传统企业的不断加入，原有B2C电子商务网站的综合化发展、不断增加的购物网民，以及推波助澜的网上购物返利网站和团购网站，我们有理由相信，电子商务将呈现爆发式增长。