“59元的帆布鞋，29元的polo衫，顾客蜂拥而至……”服饰行业的电子商务热度随着京城的热度而飙升，网购已经成为人们生活中不可缺少的一个购买渠道。有资料显示，中国超过10%的人有网购经历，其中服饰网购正在迅速的窜红。

相较于图书及3C产品，服饰行业还是有其特殊性，购买时的线下 体验非常重要，虽然如衬衫、休闲裤、T恤这些价位相对低廉、材质较为普通、规格相对统一的产品，比较适合在网络上销售，但是像高档西服、时装、个性化服饰这些价位相对昂贵、材质较为特殊、款式要求颇高的产品，消费者还是会在实体店铺亲自试穿后才会购买。传统电子商务网站想要涉足传统领域，显然不是一件容易的事情，如凡客所推出的产品，也只能是一些低端服饰产品，由此看来，线上与线下的服装店铺有着各自不同的优势所在，而服饰企业如何利用好不同销售渠道的优势，取长补短，正是考验其智慧的地方。

2008年，李宁在淘宝上的网店达到700余家，销售额达到5000多万，但是李宁还是毅然推出了自己的李宁网上商城，直营网店和官方商城一同运营。传统企业和渠道自建电子商务平台成为一种趋势。

通过网络购买服饰的消费者更希望去专业的垂直服饰电子商务网站购物，或者通过企业官方电子商务渠道购物，以便获得可靠的售后服务。传统服饰行业开展电子商务业务已经是他们刻不容缓的事情。